Der Relaunch ist eine nützliche Strategie, die Potenziale vorhandener Marken nachhaltig auszuschöpfen. Dieses Handbuch erläutert anhand zahlreicher Beispiele die vielen Gesichter des Relaunchs. Es verdeutlicht, wie die Wiedereinführung eines Produktes gelingt.

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Betreff: Praxishandbuch Relaunch
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Autoren

Michael Froböse
 
Prof. Dr. Michael Froböse ist Leiter des Studiengangs Dienstleistungsmarketing, Vertiefung Medien und Kommunikation, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim. Studium der Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Paderborn und Kassel. Anschließend wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft der Universität Hohenheim. Bis 1996 an der dortigen Forschungsstelle für Angewandtes Marketing, danach Projektleiter im Steinbeis-Transferzentrum für Marktorientierte Unternehmensführung. Seit 1998 lehrt und forscht er in Heidenheim an der Dualen Hochschule und im Steinbeis-Transferzentrum für Marketing-Forschung.
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Prof. Dr. Michael Froböse ist Leiter des Studiengangs Dienstleistungsmarketing, Vertiefung Medien und Kommunikation, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim. Studium der Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Paderborn und Kassel. Anschließend wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft der Universität Hohenheim. Bis 1996 an der dortigen Forschungsstelle für Angewandtes Marketing, danach Projektleiter im Steinbeis-Transferzentrum für Marktorientierte Unternehmensführung. Seit 1998 lehrt und forscht er in Heidenheim an der Dualen Hochschule und im Steinbeis-Transferzentrum für Marketing-Forschung.
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