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16. Mai 2002
Chancen für neue Produkte
(he) Die eigenen Produkte zu hinterfragen und mit neuen Lösungen in den Markt zu gehen, setzt unternehmerische Courage voraus. Wie groß dieser Mut in deutschen produzierenden Unternehmen ist, und wie ausgeprägt die Bereitschaft ist, hierfür externe Hilfe in Anspruch zu nehmen, untersucht das Fraunhofer Institut IAO im Rahmen seiner Studie Dienstleistungsplanung "New Product Development".
Viel Aufwand wird in Entwicklungsabteilungen getrieben, um in kürzer werdenden Zyklen bestehende Produkte zu perfektionieren. Eine Schwemme von "me-too-Produkten" ist die Folge, die sich auf einem oftmals schon gesättigten Markt nur noch über den Preis verkaufen lassen. Dabei wird häufig die Frage vernachlässigt, ob das Produkt überhaupt noch die angemessene Antwort auf bestehende Anforderungen darstellt, oder ob sich die Anforderungen so stark verändert haben, dass ein anderes Produkt die bessere Lösung wäre. Gerade dieser Reflexionsprozess bietet aber die Chance zu Innovation - nicht um der Neuerung willen, sondern als natürliche Folge des Infragestellens bestehender Produkte: Was genau ist das Problem, das mit dem Produkt gelöst werden sollte, wer hat es und wie würden wir es mit heutigem Know-how lösen? Die so generierten Produkte decken einen tatsächlichen Bedarf und ragen aus der Masse heraus. Mit der Studie Dienstleistungsplanung "New Product Development" erkundet Fraunhofer IAO die Bereitschaft von Unternehmen, grundlegend neue Produkte und Produktkonzepte zu entwickeln. Mit der Studie soll auch ein Blick in die Zukunft gewagt werden, und Produkte und Lösungen gefunden werden, die einen Paradigmenwechsel bedeuten. Unterstützt wird dieses Vorhaben von der InTraCoM GmbH, einer Ausgründung der Fraunhofer-Gesellschaft. Deren Dienstleistungsschwerpunkt ist die marktgetriebene Planung von neuen Geschäftsfeldern und Produkten sowie die Erhebung von Informationen über Markt und Technik.
Auf einer Internetseite von InTraCoM können sich interessierte Unternehmen an der Studie beteiligen. Es gilt herauszufinden, welchen speziellen Anforderungen und Features eine solche Dienstleistung genügen muss und welche Zielgruppen hierfür in Frage kommen. Alle Informationen werden vertraulich behandelt. Mitwirkende Unternehmen erhalten die Ergebnisse der Untersuchung.
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